Definition von Lokalisierung
Lokalisierung ist der Prozess der Anpassung von Produktinhalten und Informationen an die Sprache, Kultur und Erwartungen eines bestimmten Marktes. Sie geht über das bloße Übersetzen von Wörtern hinaus: Sie umfasst auch die Anpassung von Formaten wie Währungen, Maßeinheiten, Größen und Datumsangaben sowie von Bildern und Formulierungen, die je nach Region unterschiedliche Bedeutungen haben können. Das Ziel ist, dass ein Produkt so wirkt, als wäre es speziell für lokale Käufer vorbereitet worden, anstatt einfach von anderswo umgewandelt zu sein.
Wie unterscheidet sich Lokalisierung von Übersetzung?
Übersetzung ist ein Teil der Lokalisierung, aber nicht das Ganze. Übersetzung wandelt Text von einer Sprache in eine andere um, während Lokalisierung auch die umgebenden Details anpasst, damit der Inhalt im Zielmarkt natürlich funktioniert. Ein lokalisiertes Produktangebot könnte Preise in die Landeswährung umrechnen, Maßeinheiten in die von Käufern erwarteten Einheiten umstellen, das Datums- und Adressformat umgestalten und Beispiele oder Bilder an lokale Normen anpassen. Zwei Märkte, die eine Sprache teilen, können trotzdem unterschiedliche Lokalisierung benötigen, beispielsweise weil sie unterschiedliche Währungen, Größensysteme oder Schreibkonventionen verwenden.
Warum ist das wichtig?
Käufer vertrauen einem Produkt eher und kaufen es eher, wenn seine Informationen in ihrer eigenen Sprache präsentiert werden und den Konventionen entsprechen, die sie gewohnt sind. Inhalte, die nur wörtlich übersetzt sind oder die falsche Währung oder Größenangaben zeigen, können sich fremd anfühlen und zu Zögern oder Rückgaben führen. Für Unternehmen, die über Regionen hinweg verkaufen, ist Lokalisierung das, was es ermöglicht, dieselben zugrunde liegenden Produktdaten korrekt auf vielen Märkten zu veröffentlichen, damit jedes Publikum Informationen sieht, die sich für sie natürlich anfühlen, anstatt als nachträgliche Anpassung zu wirken.