Définition de la localisation
La localisation est le processus d'adaptation du contenu et des informations produit pour qu'ils correspondent à la langue, la culture et les attentes d'un marché spécifique. Elle va bien au-delà de la traduction de mots : elle couvre également l'ajustement des formats tels que les devises, les unités de mesure, les tailles et les dates, ainsi que l'imagerie et la formulation qui peuvent avoir des significations différentes selon les régions. L'objectif est que le produit semble avoir été préparé pour les acheteurs locaux plutôt que simplement converti depuis ailleurs.
En quoi la localisation diffère-t-elle de la traduction ?
La traduction est une partie de la localisation, mais pas sa totalité. La traduction convertit un texte d'une langue à une autre, tandis que la localisation adapte également les détails environnants pour que le contenu fonctionne naturellement sur le marché cible. Une fiche produit localisée pourrait convertir les prix dans la devise locale, remplacer les mesures par les unités attendues par les acheteurs, reformater le style de date et d'adresse, et adapter les exemples ou les images aux normes locales. Deux marchés partageant une même langue peuvent néanmoins nécessiter une localisation différente, par exemple parce qu'ils utilisent des devises, des systèmes de tailles ou des conventions orthographiques différents.
Pourquoi est-ce important ?
Les acheteurs sont plus enclins à faire confiance et à acheter un produit lorsque ses informations sont présentées dans leur propre langue et respectent les conventions auxquelles ils sont habitués. Un contenu traduit simplement mot à mot, ou qui affiche une devise ou un système de tailles incorrect, peut sembler familier et causer de l'hésitation ou des retours. Pour les entreprises vendant dans plusieurs régions, la localisation permet que les mêmes données produit sous-jacentes soient publiées avec précision sur de nombreux marchés, de sorte que chaque audience voit des informations qui semblent natives plutôt qu'adaptées en dernier recours.
