Definizione di localizzazione
La localizzazione è il processo di adattamento dei contenuti e delle informazioni dei prodotti affinché corrispondano alla lingua, alla cultura e alle aspettative di uno specifico mercato. Va oltre la semplice traduzione delle parole: include anche l'adattamento di formati come valute, unità di misura, taglie e date, insieme alle immagini e alla formulazione che potrebbero avere significati diversi da una regione all'altra. L'obiettivo è che un prodotto sembri preparato appositamente per i clienti locali piuttosto che semplicemente convertito da un altro contesto.
In che modo la localizzazione differisce dalla traduzione?
La traduzione è una parte della localizzazione, ma non è tutto. La traduzione converte il testo da una lingua a un'altra, mentre la localizzazione adatta anche i dettagli circostanti affinché il contenuto funzioni naturalmente nel mercato di destinazione. Un elenco di prodotti localizzato potrebbe convertire i prezzi nella valuta locale, cambiare le misurazioni nelle unità che i clienti si aspettano, riformattare lo stile della data e dell'indirizzo e adattare esempi o immagini alle norme locali. Due mercati che condividono una lingua possono comunque richiedere una localizzazione diversa, ad esempio perché utilizzano valute, sistemi di taglie o convenzioni ortografiche differenti.
Perché è importante?
I clienti hanno maggiori probabilità di fidarsi e acquistare un prodotto quando le relative informazioni sono presentate nella loro lingua e corrispondono alle convenzioni a cui sono abituati. I contenuti che sono stati tradotti solo parola per parola, oppure che mostrano la valuta o la taglia sbagliata, possono sembrare estranei e causare esitazione o resi. Per le aziende che vendono in più regioni, la localizzazione è ciò che consente ai medesimi dati di prodotto sottostanti di essere pubblicati accuratamente in numerosi mercati, affinché ogni pubblico visualizzi informazioni che sembrano native piuttosto che adattate come ripensamento.
